Come fare link building e a cosa serve

7 agosto 2024

Il link building è una delle strategie cruciali e al contempo più complesse nell'ambito della SEO (ottimizzazione peri motori di ricerca). Se hai mai sentito parlare di SEO, probabilmente sai che i motori di ricerca, come Google, utilizzano algoritmi sofisticati per determinare la rilevanza e l'autorità di un sito web. Una delle componenti fondamentali di questi algoritmi è proprio il sistema di link che connette il web.

Ma cosa intendiamo esattamente quando parliamo di link building? In parole semplici, la link building è il processo di acquisizione di collegamenti ipertestuali da altri siti web al proprio. Questi collegamenti, noti come backlink, agiscono come “voti di fiducia” per il tuo sito, suggerendo ai motori di ricerca che il tuo contenuto è autorevole e merita di essere posizionato più in alto nei risultati di ricerca.

La link building non è solo una questione tecnica, ma è un fattore di ranking: una strategia che richiede creatività, strategia e, soprattutto, una comprensione approfondita di come funziona il web. Quando un sito autorevole linka il tuo contenuto, trasmette una parte della sua autorità (spesso chiamata "link juice"), migliorando la reputazione e la visibilità del tuo sito agli occhi dei motori di ricerca.

In un panorama digitale sempre più competitivo, la link building può fare la differenza tra una pagina che si trova nelle prime posizioni dei risultati di ricerca e una che non riesce a farsi notare. È fondamentale non solo per aumentare il traffico organico, ma anche per costruire l'autorità del tuo dominio e stabilire la tua presenza online.

Cosa è la Link Building?

La link building, traducibile come "costruzione di link", è una pratica che consiste nell'ottenere link esterni, backlink, che puntano verso il proprio sito web. Questi link sono visti dai motori di ricerca come segnali di fiducia e autorevolezza, migliorando il posizionamento del sito nelle SERP (Search Engine Results Pages).

Il concetto alla base della link building è piuttosto semplice: quando un sito web inserisce un collegamento ipertestuale che punta verso un altro sito, sta essenzialmente "raccomandando" quel sito ai suoi visitatori. Questo atto di raccomandazione è interpretato dai motori di ricerca come un'indicazione della qualità e della rilevanza del contenuto collegato. Più backlink di qualità un sito riesce a ottenere, maggiore sarà la sua autorevolezza e, di conseguenza, il suo posizionamento nelle ricerche organiche.

Differenza tra Link Interni ed Esterni

Link Interni: Sono collegamenti che puntano ad altre pagine all'interno dello stesso dominio. Ad esempio, un link da una pagina del tuo blog ad un'altra pagina dello stesso blog. I link interni aiutano a distribuire il valore del link (link juice) all'interno del sito e migliorano la navigabilità e l'esperienza utente.
Link Esterni: Sono collegamenti che puntano da un dominio ad un altro. Ad esempio, un link da un articolo di un altro sito web che rimanda al tuo sito. Questi sono i link più preziosi per la SEO, poiché ogni backlink rappresenta una "raccomandazione" di un altro sito web.

Storia della Link Building

Negli anni '90 e nei primi anni 2000, la link building era un processo relativamente semplice: bastava ottenere il maggior numero possibile di link, indipendentemente dalla loro qualità. I motori di ricerca dell'epoca, come Altavista e i primi algoritmi di Google, si basavano principalmente sulla quantità di link per determinare l'autorità di un sito.

Con il passare del tempo, tuttavia, i motori di ricerca hanno raffinato i loro algoritmi per evitare manipolazioni. L'aggiornamento dell'algoritmo Google PageRank, introdotto nel 1998, ha posto l'accento sulla qualità piuttosto che sulla quantità dei link. Successivamente, aggiornamenti come Google Penguin (2012) hanno penalizzato i siti che utilizzavano tecniche di link building spammy, come l'acquisto di link o la partecipazione a schemi di link.

Gli aggiornamenti algoritmici di Google hanno avuto un impatto significativo sulle pratiche di link building:

PageRank: Introdotto nel 1998, ha reso la qualità dei link un fattore cruciale, penalizzando i siti con link di bassa qualità.
Penguin Update (2012): Ha penalizzato i siti che utilizzavano tecniche di link building manipolative, come l'acquisto di link e i network di link.
Hummingbird (2013): Ha migliorato la comprensione del contesto dei link, favorendo contenuti pertinenti e di alta qualità.
E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Concetto introdotto nelle linee guida di Google per i Quality Raters, che enfatizza l'importanza dell'esperienza, autorevolezza e affidabilità dei siti web.

Questi cambiamenti hanno reso la link building una pratica più complessa e strategica. Non si tratta più solo di ottenere un numero di link elevato, ma di ottenere link pertinenti e di alta qualità da siti autorevoli. La costruzione di una rete di backlink deve essere fatta in modo etico e sostenibile, evitando scorciatoie che possono portare a penalizzazioni.

Tipologie di Link

Link Naturali

I link naturali sono quelli ottenuti senza alcuna azione diretta da parte del proprietario del sito web. Questi link vengono creati quando altri siti decidono spontaneamente di collegarsi al tuo contenuto perché lo ritengono utile, informativo o interessante. I link naturali sono considerati i più preziosi per la SEO perché rappresentano una vera e propria "votazione" di fiducia da parte di altri webmaster.

Come Ottenere Link Naturali

Creazione di Contenuti di Qualità: Contenuti approfonditi, originali e ben scritti tendono a ottenere più link naturali.
Infografiche e Contenuti Visivi: Materiali visivi accattivanti e informativi sono spesso condivisi e linkati da altri siti.
Ricerche e Studi di Settore: Dati unici e ricerche originali sono risorse preziose che altri siti potrebbero voler citare e linkare.

Link Acquistati

I link acquistati sono quelli ottenuti mediante pagamento. Sebbene possano offrire un rapido aumento di backlink, questa pratica è fortemente sconsigliata dai motori di ricerca come Google. L'acquisto di link può portare a penalizzazioni severe, fino alla rimozione del sito dai risultati di ricerca.

Google penalizza severamente i siti che comprano o vendono link per manipolare i ranking di ricerca. I link acquistati spesso provengono da siti di bassa qualità o non pertinenti, che possono danneggiare l'autorevolezza del tuo sito.

Link Manuali

I link manuali sono ottenuti attraverso azioni dirette come il guest posting, la partecipazione a forum di settore, e l'invio di richieste di link ai webmaster. Questi richiedono più tempo e sforzo rispetto ai link naturali, ma possono essere estremamente efficaci se fatti correttamente.

Strategie di Link Manuali

Guest Posting: Scrivere articoli per altri blog o siti web in cambio di un backlink al tuo sito.
Commenti sui Blog: Partecipare a discussioni su blog pertinenti e includere link al tuo sito quando appropriato.
Partecipazione a Forum e Community Online: Contribuire a forum di settore e gruppi online, condividendo link utili al tuo sito.

Link da Directory

Le directory web sono elenchi di siti organizzati per categoria. In passato, iscriversi a molte directory era una strategia comune di link building. Tuttavia, oggi la loro efficacia è limitata, e molte directory sono considerate di bassa qualità dai motori di ricerca.

Strategie di Link Building

Content Marketing

La creazione di contenuti delle pagine di alta qualità è una delle strategie più efficaci per attirare link naturali. Contenuti ben scritti, informativi e pertinenti non solo attirano i visitatori, ma anche altri siti web che vorranno condividere e linkare il tuo materiale.

Tipologie di Contenuti da Creare

Articoli di Approfondimento: Guide complete e dettagliate su argomenti specifici.
Case Study e Ricerche Originali: Analisi approfondite e dati unici che offrono valore aggiunto.
Infografiche e Contenuti Visivi: Materiali visivi facilmente condivisibili e informativi.

Promozione dei Contenuti

Social Media: Condividi i tuoi contenuti sui social media per aumentare la visibilità.
Outreach via Email: Contatta influencer e siti pertinenti per informarli dei tuoi nuovi contenuti.
Guest Blogging: Pubblica articoli su altri siti web e blog, includendo link ai tuoi contenuti.

Guest Posting

Il guest posting consiste nello scrivere articoli per altri blog o siti web, in cambio di un link di ritorno al proprio sito. Questa strategia non solo migliora il profilo di backlink, ma aiuta anche a costruire relazioni nel settore.

Scrivere Articoli di Qualità per il Guest Posting

Contenuti Originali: Assicurati che i tuoi articoli siano originali e non duplicati.
Pertinenza: Scrivi contenuti pertinenti e utili per il pubblico del sito ospitante.
Link Naturali: Includi link al tuo sito in modo naturale e rilevante all'interno del contenuto.

Infografiche e Contenuti Visivi

Le infografiche sono strumenti potenti per la link building perché combinano dati e visualizzazioni accattivanti, rendendole facili da comprendere e condividere.

Processo di Creazione

Raccolta Dati: Utilizza dati affidabili e rilevanti per il tuo settore.
Design Accattivante: Collabora con un designer grafico per creare un'infografica visivamente attraente.
Distribuzione: Condividi l'infografica sui social media, inviala ai blogger e pubblicala sul tuo sito.

Benefici delle Infografiche

Facilità di Condivisione: Le infografiche sono spesso condivise e linkate spontaneamente.
Attrattività Visiva: Aumentano il tempo di permanenza degli utenti sul tuo sito.
Valore Informativo: Forniscono informazioni utili in un formato facile da digerire.

Broken Link Building

Il broken link building è una tecnica che consiste nel trovare link non funzionanti su altri siti web e suggerire il proprio contenuto come sostituto. Questa strategia è vantaggiosa per entrambe le parti: il sito che riceve la tua segnalazione corregge un problema, mentre tu ottieni un nuovo backlink.

Strumenti per Trovare Broken Link

Check My Links: Un'estensione di Google Chrome che individua i link non funzionanti su una pagina.
Ahrefs e SEMrush: Strumenti SEO che aiutano a trovare broken link su siti autorevoli.

Contattare i Webmaster

Email di Outreach: Invia un'email educata e concisa ai webmaster, segnalando i broken link e proponendo il tuo contenuto come sostituto.
Personalizzazione: Personalizza i messaggi per aumentare le possibilità di successo.

Skyscraper Technique

La Skyscraper Technique, ideata da Brian Dean di Backlinko, consiste nel trovare contenuti popolari nel tuo settore, crearne una versione migliore e poi contattare i siti che hanno linkato i contenuti originali per proporre il tuo come alternativa migliorata.

Utilizza strumenti come Ahrefs o BuzzSumo per trovare articoli con molti backlink nel tuo settore. Aggiungi più dettagli, aggiornamenti, immagini, e qualsiasi cosa possa migliorare l'originale. Contatta i siti che linkano l'articolo originale e proponi il tuo contenuto come una risorsa migliorata.

Vantaggi della Skyscraper Technique

Alta Possibilità di Successo: I siti che hanno già linkato contenuti simili sono più propensi a linkare il tuo se è migliorato.
Incremento di Backlink di Qualità: Ottenere backlink da pagine che già mostrano interesse per l'argomento trattato.

Strumenti per la Link Building

Ahrefs

Ahrefs è uno degli strumenti più potenti e utilizzati per la link building. Offre un'ampia gamma di funzionalità che ti permettono di analizzare i backlink del tuo sito e dei tuoi concorrenti.

Site Explorer: Permette di vedere quali siti linkano al tuo e ai siti dei concorrenti, fornendo informazioni dettagliate sulla qualità e la quantità dei backlink.
Content Explorer: Ti aiuta a trovare i contenuti più linkati nel tuo settore, permettendoti di identificare opportunità per ottenere backlink.
Alerts: Puoi impostare avvisi per monitorare nuovi backlink o perdite di backlink, mantenendoti sempre aggiornato.

Moz

Moz offre diversi strumenti SEO, tra cui Moz Link Explorer, che è particolarmente utile per l'analisi dei backlink.

Link Explorer: Fornisce una panoramica completa del profilo dei backlink di un sito, compresi i link in entrata, i domini di riferimento e l'autorità di pagina.
Spam Score: Identifica i backlink potenzialmente dannosi con un punteggio di spam.
MozBar: Una barra degli strumenti gratuita per il browser che fornisce metriche SEO e backlink mentre navighi sul web.

SEMrush

SEMrush è un altro strumento completo per la SEO che offre potenti funzionalità di link building.

Backlink Analytics: Permette di analizzare il profilo dei backlink dei tuoi concorrenti, identificando le migliori opportunità di link building.
Backlink Audit: Analizza i tuoi backlink per identificare e rimuovere quelli tossici.
Link Building Tool: Una suite di strumenti che ti aiuta a trovare e gestire opportunità di link building.

BuzzStream

BuzzStream è uno strumento di outreach che ti aiuta a gestire le tue campagne di link building e le relazioni con i webmaster.

Gestione dei Contatti: Organizza i tuoi contatti e traccia le conversazioni via email.
Ricerca di Influencer: Trova influencer e siti pertinenti per le tue campagne di link building.
Email Personalizzate: Automatizza l'invio di email personalizzate per le tue campagne di outreach.

Pitchbox

Pitchbox è un altro strumento di outreach che semplifica il processo di contatto con i webmaster e la gestione delle relazioni.

Automazione dell'Outreach: Automatizza la ricerca di contatti e l'invio di email personalizzate.
Integrazione con CRM: Si integra con i tuoi sistemi CRM per mantenere traccia delle relazioni.
Reportistica: Fornisce report dettagliati sulle tue campagne di outreach, monitorando l'efficacia e le risposte.

Google Analytics

Google Analytics è uno strumento essenziale per monitorare il traffico del tuo sito e valutare l'efficacia delle tue campagne di link building.

Traffico di Riferimento: Analizza da dove proviene il traffico, identificando i siti che ti inviano più visitatori.
Conversioni: Monitora le conversioni generate dai link di riferimento, valutando il ROI delle tue campagne di link building.
Rapporti Personalizzati: Crea rapporti personalizzati per monitorare specifici obiettivi di link building.

Google Search Console

Google Search Console è uno strumento gratuito di Google che ti aiuta a monitorare e mantenere la presenza del tuo sito nei risultati di ricerca.

Backlink Report: Fornisce una panoramica dei backlink che puntano al tuo sito.
Link Interni: Analizza la struttura dei link interni del tuo sito per ottimizzare la distribuzione del link juice.
Azioni Manuali: Ti avvisa di eventuali penalizzazioni manuali dovute a pratiche di link building non conformi.

Errori da Evitare nella Link Building

Acquisto di Link: Acquistare link è una pratica fortemente sconsigliata e può portare a gravi penalizzazioni da parte dei motori di ricerca. Google e altri motori di ricerca vedono l'acquisto di link come una manipolazione del loro algoritmo, e puniscono severamente chi utilizza questa tecnica. Inoltre, pagare per link che possono essere rimossi o svalutati dai motori di ricerca è un investimento insostenibile.
Utilizzare schemi di link: Gli schemi di link includono pratiche come lo scambio di link, i network di link e altre tecniche progettate per manipolare il posizionamento nei motori di ricerca. Questi schemi sono contro le linee guida di Google e possono portare a penalizzazioni severe.
Link di bassa qualità: I link di bassa qualità provengono da siti non pertinenti o con una scarsa autorità. Questi link non solo non aiutano il tuo posizionamento, ma possono anche danneggiarlo.
Sovraottimizzazione: La sovraottimizzazione dei testi di ancoraggio si verifica quando si utilizzano eccessivamente parole chiave esatte nei link. Questo può sembrare sospetto ai motori di ricerca e portare a penalizzazioni. Per evitarla, utilizza una varietà di testi di ancoraggio, inclusi quelli a coda lunga, brandizzati e generici.
Ignorare il profilo di backlink: Mantenere un profilo di backlink sano è cruciale per una strategia di link building di successo. Ignorare i tuoi backlink può portare a problemi come link tossici e penalizzazioni. Per rimuovere i link tossici, utilizza il disavow tool per segnalare a Google i link che desideri non siano considerati per il ranking del tuo sito.

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